Dans une interview exclusive avec le MMA Allemagne, Tobias Kellner de Google partage des informations pour les spécialistes du marketing sur le bac à sable de la confidentialité
Discute également de l’extension du calendrier des tests de l’API et des opportunités de commentaires pour les membres de MMA Allemagne
MUNICH – Le responsable des relations avec l’industrie de Google Allemagne, Tobias Kellner, s’est récemment entretenu avec le MMA Allemagne dans une interview vidéo exclusive, où il a donné un aperçu de la façon dont Google Bac à sable de confidentialité L’initiative prévoit d’aider les spécialistes du marketing numérique à atteindre les clients sur plusieurs plates-formes, y compris les applications mobiles, sans utiliser de cookies tiers.
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L’interview de Kellner précède DMEXCO, le principal événement européen de marketing numérique et de technologie, où Matt Brittin, président de Google EMEA, et Hanne Tuomisto-Inch, responsable des partenariats Google Privacy & Chrome pour Google EMEA, doivent présenter un discours sur le thème de repenser l’avenir numérique pour améliorer le Web financé par la publicité. À la base des plans de Google pour l’avenir du marketing numérique se trouve le Privacy Sandbox, une initiative visant à collaborer avec l’écosystème numérique pour développer des alternatives axées sur la confidentialité aux cookies tiers et à d’autres méthodes de suivi.
Lors d’une conversation avec la responsable du contenu de MMA Allemagne, Peggy Anne Salz, Kellner a expliqué que la mission de Privacy Sandbox est de « créer de nouvelles technologies qui protègent à la fois la vie privée des personnes en ligne et donnent aux entreprises et aux développeurs des outils pour créer des entreprises numériques florissantes ». L’industrie doit évoluer pour s’assurer que la publicité numérique améliore la confidentialité des utilisateurs.
Il a également fourni des mises à jour sur le calendrier du projet et les opportunités de test pour les annonceurs, les développeurs et les autres parties de l’écosystème. Google étend ses fenêtres de test pour les API Privacy Sandbox avant la suppression progressive des cookies tiers dans Chrome, qui est actuellement prévue pour le second semestre 2024. Chrome s’attend à ce que les API Privacy Sandbox soient lancées et généralement disponibles dans Chrome d’ici Q3 2023. De plus, « les API Android sont maintenant disponibles dans Developer Preview et visent à être en version bêta et disponibles pour des tests de trafic en direct plus tard cette année, pour la technologie publicitaire », selon Kellner.
« Depuis le début de ce projet, nous avons développé ces outils de manière ouverte et avons recherché des commentaires à chaque étape, pour nous assurer que cette solution fonctionne pour tout le monde », a déclaré Kellner, soulignant que les commentaires des membres du MMA sont essentiels au développement. du bac à sable de confidentialité. « Compte tenu du nombre important de membres de MMA et de son expertise en matière de téléphonie mobile, j’encouragerais les membres à participer via les nombreux canaux de rétroaction publics qui informent le développement des propositions, ou via le MMA lui-même. » Il a également conseillé aux membres de la MMA de discuter avec leurs fournisseurs de technologies publicitaires des stratégies pour se préparer au déploiement du Privacy Sandbox.
« En tant qu’industrie, nous savons que les consommateurs sont préoccupés par la confiance et la confidentialité », a commenté Chris Babayode, directeur général, MMA EMEA. « La MMA accueille favorablement les initiatives qui nous aident à répondre à cette préoccupation. Adopter une approche test and learn et agile face à ces problèmes avec une collaboration majeure entre toutes les parties prenantes sera la clé de notre succès. »
L’intégralité de l’interview vidéo avec Tobias Kellner de Google peut être visionnée ici : https://youtu.be/QGMjRQQDB5w
À propos du MMA Allemagne:
Avec 15 bureaux régionaux et 800 entreprises membres dans le monde, la Mobile Marketing Association (MMA) est la seule association professionnelle qui rassemble des spécialistes du marketing, des martech et des entreprises de médias pour travailler en collaboration sur l’avenir du marketing tout en stimulant la croissance aujourd’hui. Dirigé par des CMO, le MMA aide à éclairer et à responsabiliser les spécialistes du marketing dans la conduite de l’impératif de changement, permettant de futures percées tout en optimisant les initiatives actuelles. Le MMA estime que le véritable impact marketing est ancré dans la remise en question du statu quo et dans l’adoption agressive de meilleures pratiques éprouvées, axées sur les pairs et scientifiques.
Le siège mondial de MMA est situé à New York avec des opérations régionales en Asie-Pacifique (APAC), en Europe/Moyen-Orient/Afrique (EMEA) et en Amérique latine (LATAM). Pour plus d’informations sur le MMA Global, veuillez visiter son site Internet. Le président de MMA Allemagne est Mark Wächter et le directeur national par intérim est Elvin Altun. Pour plus d’informations sur le MMA Allemagne et ses membres, visitez son site Internet et Bloget suivez Twitter.
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