Le concours BIC Art Master présente une nouvelle génération d’artistes

Les concours sont importants car ils peuvent servir de moyen de trouver des talents et d’améliorer la vie des personnes impliquées. Depuis plus de cinq ans, une compétition qui a commencé dans les villes d’Afrique du Sud, s’est développée, s’étendant à travers les pays du Moyen-Orient et d’Afrique.

Avec le Concours Afrique Master Arts, BIC a élevé le statut des artistes qui ont pris le temps de s’investir et de se démarquer. Les inscriptions ouvrent pour sa cinquième édition le 27 août et les gagnants seront annoncés en octobre.

J’ai parlé aux organisateurs Bana Badwan, responsable régional de la communication pour la MEA et l’Inde, et Kutlwano Tshethlane, responsable marketing pour BIC Stationery SA, qui ont partagé leurs points de vue sur le concours, le parcours des artistes et ce que nous devrions attendre du concours.

Parlez-nous de ce concours…

Badwan : Le concours BIC Awards Master Africa a débuté en 2017 en Afrique du Sud et s’est étendu à d’autres régions d’Afrique. L’année dernière, il s’est également étendu au Moyen-Orient et tout cela est dû au succès qu’il a eu. Art Master encourage essentiellement les personnes et les jeunes artistes de l’industrie créative à s’exprimer à travers l’art, en utilisant l’emblématique stylo BIC.

Pourquoi ce concours a-t-il été lancé ?

Tshethlane : Avant la naissance du concours, de nombreux créatifs nous ont envoyé des choses qu’ils avaient faites sur nos réseaux sociaux, et nous avons vu qu’il était nécessaire que les artistes montrent ce qu’ils peuvent faire et que les gens s’y engagent. Étant donné que nous cherchons vraiment à stimuler l’expression humaine, nous avons pensé à le mettre sur une plate-forme où les consommateurs peuvent voir et dialoguer avec les créatifs et les artistes obtenant une sorte d’incitation pour les belles œuvres d’art qu’ils réalisaient. C’était une évidence pour nous de prendre un outil utilisé au quotidien et de montrer qu’avec un simple stylo à bille, vous pouvez créer de la magie.

Quel a été l’accueil depuis ses débuts en 2017 ?

Tshethlane : Il a été très bien accueilli dans le monde. Nous avons un certain nombre de candidatures, en particulier du Nigeria et du Kenya, nous comprenons donc qu’il existe un énorme intérêt non seulement de la part des artistes, mais aussi des consommateurs. De plus, sur la base de la seule performance de l’Afrique, nous avons vu l’opportunité de l’emmener également au Moyen-Orient. C’est un concours qui reçoit des commentaires et un engagement incroyables, tant de la part des artistes que des consommateurs.

À quoi ressemble le processus ? A quoi feriez-vous attention ?

Badwan : La première chose est que ceux qui cherchent à participer doivent provenir de l’espace créatif. Ensuite, ils doivent être des artistes au stylo à bille. Ils n’ont pas besoin d’utiliser un stylo BIC dans chaque pièce qu’ils ont faites, mais ils doivent être un artiste du stylo à bille. C’est surtout ce que nous recherchons. Chaque année, nous avons un thème et celui de cette année est “Célébrer l’Afrique”, nous aurions donc besoin de quelqu’un qui puisse réellement visualiser les choses et être capable de s’exprimer, d’aborder le thème, mais aussi de regarder au-delà.

Quels sont certains des défis auxquels vous avez été confrontés ?

Badwan : Je ne sais pas si vous voulez classer cela comme un défi, mais nous recevons plus d’inscriptions dans certains pays que dans d’autres. Par exemple, le Nigeria est un endroit où ce concours est très populaire, et beaucoup de gens sont très talentueux, alors qu’il y a certains pays dont nous n’obtenons pas d’inscriptions. Donc, un défi pour nous serait d’augmenter de manière égale les soumissions des pays de toutes les régions.

Tshethlane : Les défis que nous avons relevés sont évidemment dus au fait qu’il y a plus de pays participant au concours, mais l’un des principaux enseignements a été que différents pays interprètent les thèmes différemment. Le thème que nous avons choisi cette année était plus large et plus ouvert à l’interprétation. Nous voulons uniformiser les règles du jeu pour tout le monde. De plus, certains pays ne sont pas aussi avancés sur le plan numérique, il y a donc eu des difficultés avec les artistes qui n’ont pas pu soumettre leurs œuvres. Mais, pour la plupart, la compétition se porte très bien et les défis sont de bons défis à relever.

Nous avons vu l’impact du point de vue des consommateurs. Comment cela a-t-il affecté BIC ?

Badwan : BIC a des piliers stratégiques spécifiques. L’un concerne l’éducation, les autres la créativité et la durabilité. Nous avons également ce qu’on appelle la Fondation d’entreprise BIC, qui est la branche philanthropique de BIC. Ce concours a permis de créer un lien fort entre BIC du Moyen-Orient et d’Afrique, avec la Fondation d’entreprise BIC, car il correspond vraiment à ce que nous faisons tous. Cela a également affecté BIC à un niveau plus large parce que nous sommes connus pour nos arts et notre culture, et si vous regardez la présence de BIC en Europe, il y a une galerie là-bas. C’est lié à là.

Cela a également eu un impact sur l’équipe. Ainsi, l’équipe d’Art Master Africa est également très fière de voir où est allée sa campagne et son initiative, combien de personnes elle a impactée et comment elle a impacté les créatifs qui ont participé au concours.

Quels sont vos espoirs pour l’avenir de cette compétition ?

Badwan : J’aimerais qu’il s’étende à toutes les zones géographiques, et pas seulement au Moyen-Orient et à l’Afrique, et je peux voir comment cela se produit déjà, compte tenu de la traction de la campagne jusqu’à présent. Idéalement, j’aimerais aussi voir les créatifs et les jeunes talents qui ont participé à Arts Master Africa obtenir une exposition et une visibilité. Pour moi, ce sont les deux choses principales.

Tshethlane : De plus, j’aimerais voir cette campagne changer vraiment la vie des artistes, en particulier ceux qui viennent de modestes débuts. C’est toujours mon espoir avec cette compétition. Je veux vraiment que les consommateurs approchent BIC Papeterie et comprennent que, oui, nous parlons d’instruments d’écriture, mais nous parlons aussi d’expression de soi. Nous voulons être la marque que les gens considèrent également lorsqu’ils se sentent créatifs.

• Les gagnants des première, deuxième et troisième places du concours seront nommés Africa’s Art Masters et recevront des prix en espèces de 2 000 $, 1 000 $ et 500 $, respectivement. Le gagnant régional de la première place recevra également une galerie personnelle en ligne et la possibilité de rejoindre le Collection d’art BIC exposé à Paris, France. Les gagnants nationaux recevront un prix de 500 $ chacun.