Les annonceurs affluent vers une nouvelle émission de récompenses honorant les talents afro-américains

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Brief de plongée :

  • La première diffusion d’une nouvelle cérémonie de remise de prix célébrant les réalisations afro-américaines dans les domaines des arts, de la culture et de la société a attiré de grands sponsors, dont Amazon, Procter & Gamble, PepsiCo, JPMorgan Chase et Ford Motor Company, par un communiqué de presse.
  • Byron Allen présente TheGrio Awards, une coproduction entre Allen Media Group (AMG) et Backhand Productions, diffusée sur CBS et diffusée sur Paramount + pendant le week-end de Thanksgiving. Dave Chapelle, Jennifer Hudson et Queen Latifah figuraient parmi les personnalités culturelles honorées lors du rassemblement en cravate noire, tandis que Sheryl Underwood et Taye Diggs occupaient des fonctions d’accueil.
  • Une solide gamme d’annonceurs pour l’événement renforce l’intérêt continu des spécialistes du marketing pour la programmation de remises de prix, ainsi que des mandats croissants pour accroître la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) au niveau de l’entreprise et de la société.

Aperçu de la plongée :

Même si les cotes d’écoute de la télévision ont un impact sur d’autres grandes remises de prix, telles que les Oscars et Grammy Awards, Les Grio Awards ont attiré une impressionnante liste de publicités lors de leur première diffusion. Cela indique que les remises de prix, en particulier celles qui honorent des groupes historiquement défavorisés, ont encore de la place pour accroître l’attrait des consommateurs, tandis que les annonceurs sont impatients de parrainer de telles initiatives alors qu’ils tentent d’améliorer DEI.

Le travail de P&G autour de l’événement s’est concentré sur sa ligne My Black Is Beautiful, expliquant comment certains partenaires profitaient de l’occasion pour promouvoir des produits plus ciblés. D’autres annonceurs de marque présents au salon comprenaient : AbbVie, America’s Best, Campbell’s, Capital One, Chick-fil-UN, DiageoDominos, Genentech, GSKHyundai, Johnson & Johnson, Kellogg, Kraft, Lexus, Lowe’s, Macy’s, Meta, Novartis, Olive Garden, Pizza Hut, SC Johnson, StellantideToyota, Uber, Unilever et Wendy’s.

Pour le PDG d’AMG, Byron Allen, la création du programme était un moyen d’inspirer la prochaine génération de talents afro-américains de la même manière qu’il l’était lorsqu’il était enfant. Le magnat des médias a été un critique virulent des lacunes DEI perçues par les marques. L’année dernière, il a poursuivi McDonald’s pour discrimination alléguée dans les pratiques publicitaires de la chaîne de restauration rapide. L’affaire est en cours alors que l’exécutif a indiqué qu’il pourrait adopter une approche similaire pour inciter d’autres annonceurs à augmentent leurs dépenses avec les médias appartenant à des Noirs.

“Célébrer et amplifier des individus emblématiques est quelque chose dont nous ne pourrons jamais faire assez, en particulier pour nos enfants”, a déclaré Allen dans un communiqué de presse autour des TheGrio Awards.

Fondée en 1993, AMG possède 27 filiales ABC, NBC, CBS et Fox couvrant 21 marchés. La société a acheté TheGrio, une plate-forme d’information centrée sur la vidéo conçue pour fournir au public afro-américain des histoires et des perspectives captivantes, en 2016.

AMG n’est pas la seule entité publicitaire à essayer de secouer l’espace homogène des récompenses. Pour la cérémonie des Oscars de cette année, Oscar Mayer a visé la série manque de représentation féminine.

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