L’étrange cas de Drake et du lancement de l’album anti-déploiement de 21 Savage

À ce stade de sa carrière, Drake n’est pas exactement du genre à faire un blitz médiatique lorsqu’il fait la promotion de nouvelles musiques, donc ça a été un peu un choc cette semaine de le voir apparaître avec 21 Savage sur Le petit bureau de NPR, Vogue, et Le spectacle Howard Stern. Si toutes ces apparitions dans la presse semblent hors de propos, c’est parce qu’elles sont fausses.

Depuis l’annonce de la sortie de leur album commun, Sa perte, le 22 octobre, Drake et 21 ont façonné l’industrie des médias à leur image – ou plutôt, se moquent de la prévisibilité de tout cela. Tout a commencé avec un post Instagram dimanche taquinant que le duo serait sur le prochain numéro de Vogue, avec une image de couverture et une légende remerciant Anna Wintour d’avoir vu leur vision. Cependant, les fans ont remarqué que les autres histoires vantées sur la couverture étaient les mêmes sur Voguea déjà publié le numéro d’octobre, qui met en vedette Jennifer Lawrence. Effectivement, le lendemain, il n’y avait pas Vogue histoire en ligne ou dans les kiosques à journaux – juste un faux zine distribué dans des villes comme Toronto et New York par les membres de l’équipe de rue (réel retour en arrière de la promo !), qui a photoshopé la paire dans des publicités parodiques pour Cartier, et a ajouté les tatouages ​​​​de visage signature de 21 à Jennifer Lawrence et Hailey Bieber. (Drake tatouage du visage nouvellement acquis apparaît également sur ce qui ressemble à un extrait de la réédition de son album par Taylor Swift Rouge.)

Cela ressemblait à un troll bizarrement aléatoire d’un artiste que la plupart des magazines de haut niveau laisseraient avec impatience leur couverture réelle, mais cela s’est accéléré dans un déploiement anti-déploiement complet la nuit dernière lorsque la paire a de nouveau trompé Internet avec un prétendu teaser pour un concert de NPR Tiny Desk. Un tweet de NPR Music vite confirmé qu’il n’y avait, en effet, aucun véritable épisode de Drake-Savage prévu (au moins pas encore); Drake venait de recréer méticuleusement l’espace de performance du bureau NPR.

Ensuite vint un autre Vogue fakeout, avec 21 participants à un faux épisode de “In The Bag” de la publication, dans lequel il révèle des éléments essentiels comme une réserve infinie de thé et une copie de Le chat dans le chapeau (c’est facilement le troll le plus drôle du groupe). Et enfin (jusqu’à présent), la cascade la plus bizarre et loufoque à ce jour : une fausse interview d’Howard Stern qui se moque de tout, de la réticence de Drake à s’installer à Nationalité britannique de Savage à… les préférences porno de Drake. Selon Panneau d’affichage, les clips de Stern posant les questions du duo faisaient “partie d’un deepfake headfake”.

A l’exception d’un entretien approfondi avec le podcast Rap Radar à partir de Noël 2019, une apparition sur l’émission d’interview d’un ami ici et un freestyle radio là-bas, Drake a largement évité les médias traditionnels et la promotion au cours des dernières années. D’une part, le Sa perte rollout se moque de l’idée que ces institutions ont plus besoin de lui que l’inverse. Mais d’un autre côté, simuler une histoire de couverture, une interview à la radio et une performance semblent demander autant ou plus d’efforts que simplement… les faire pour de vrai ? Quoi qu’il en soit, la pêche à la traîne semble s’être arrêtée pour l’instant : quelques heures seulement après avoir posté la vidéo de Stern mercredi, Drake a dévoilé la [actual] couverture de l’album.

Sa perte devait initialement sortir le 28 octobre, mais l’album a ensuite été repoussé au 4 novembre après que le producteur Noah “40” Shebib a reçu un diagnostic de COVID-19. C’est le premier disque de 21 depuis son album collaboratif Metro Boomin de 2020 Mode sauvage II, mais cela marque une autre entrée parmi tant d’autres dans une période chargée pour Drake : Sa perte est son troisième album depuis septembre 2021, et deuxième cette année. Sa perte cherche à s’appuyer sur le succès de Titres précédents de Drake et 21y compris le palmarès “Jimmy Cooks” de Honnêtement, ça ne fait rien et les 10 meilleurs tubes “Mr. En ce moment » et « Conversation au couteau ». Sa sortie imminente promet d’avoir un impact sismique sur la musique pop, assez grand pour que d’autres stars changent de date de sortie s’écarter de son chemin. Avec un déploiement aussi espiègle avant le record, on ne peut qu’espérer que des vidéos tout aussi divertissantes suivront.