Plus seulement la boisson préférée de votre oncle suave

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Il y a juste quelque chose dans la mention du whisky qui vous fait évoquer une image d’hommes plus âgés et plus distingués en tant que groupe démographique clé pour le liquide ambré. Cependant, la boisson alcoolisée semble avoir subi un changement de marque discret et progressif pour devenir la boisson de choix des foules plus jeunes et plus urbaines.

En tant que telles, les marques ont même dû prendre en compte leur emballage et beaucoup ont même repensé leurs bouteilles et leurs logos pour attirer davantage leur clientèle élargie.

Historiquement, whisky n’a pas non plus eu la meilleure réputation en tant que boisson incontournable pour une expérience facile à boire, car les images de visages froissés en réaction à une poitrine “brûlante” sont tout ce que les gens sont nourris chaque fois que la boisson est présentée dans des films et des émissions de télévision .

Cependant, avec l’essor de la mixologie et une affinité pour l’expérimentation, le whisky a été réinventé en quelque chose que les jeunes peuvent apprécier.

Nous examinons certains de nos derniers favoris.

Benriach

Née de la distillerie Benriach, située dans le Speyside en Écosse, la marque a récemment lancé deux nouveaux Single Malts distinctifs et savoureux pour le marché local. Ce sont les Benriach Twelve (R499) et The Smoky Twelve (R699) qui ont été introduits parallèlement à un nouveau look pour la marque Benriach.

Connu pour sa longue tradition de distillation de whisky classique, tourbé et triplement distillé et pour son vaste inventaire de fûts éclectiques provenant du monde entier, les nouveaux single malts ont été artistiquement élaborés par le maître mélangeur de la marque, le Dr Rachel Barrie, et son équipe.

Le nouvel emballage de la marque s’inspire également du premier single malt Benriach sorti il ​​y a plus de deux décennies, avec la palette de couleurs du portefeuille inspirée de l’environnement naturel du Speyside dans lequel se trouve la distillerie.

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“La nouvelle gamme marie parfaitement tradition et innovation qui est au cœur de l’histoire de Benriach. Inspirée de la mise en bouteille de l’Original Ten en 1994, avec sa complexité chargée de fruits et son goût doux et rond, la nouvelle gamme réinvente les origines de 1898 de Benriach, qui ont pris vie au 21e siècle en fusionnant des styles de distillation avec des fûts extraordinaires », a expliqué le Dr Barrie.

« The Twelve équilibre un malt richement sherry avec des couches supplémentaires de complexité fruitée, atteignant un sommet à douze ans. Le nouveau Smoky Twelve explore la douce fumée de Benriach, enrichie par des combinaisons innovantes de fûts de rhum, de chêne vierge et de marsala entremêlés de bourbon et de sherry plus traditionnels », a-t-elle ajouté.

de Grant

Cette marque a remporté la médaille d’or au Concours international des vins et spiritueux (IWSC) en 2020 et 2021. Elle a également remporté la distinction du whisky écossais le mieux mélangé au monde à l’IWSC en 2019 et l’événement est considéré comme l’un des compétitions les plus prestigieuses de l’industrie.

Le dernier-né de la marque – Grant’s Triple Wood 12 – est un spiritueux crémeux et fruité qui est vieilli dans trois fûts pendant au moins 12 ans avant d’être assemblé, ce qui donne un produit final riche et complexe.

S’appuyant sur leur nouveau profil, la marque de Scotch Whisky Grant’s a récemment relancé sa série d’événements Triple Good Sessions.

L’objectif de ces événements est de permettre aux « équipages » sud-africains de lever leurs verres alors qu’ils célèbrent leurs « Ws » (victoires) collectifs avec leurs camarades tout en repensant au Triple Wood 12 de Grant qui se balance sur des actes musicaux emblématiques.

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Pour leur premier événement qui a eu lieu au Katy’s Palace Bar, la marque a fait appel aux superstars des années 90 Thebe et DJ Cleo pour faire vibrer la scène et faire vibrer les foules avec des performances de leurs mégahits. Ils ont été rejoints par les DJs P_SSY Party, Rush Hour et Menzi XL.

“Les Triple Good Sessions sont une expression de la marque Grant’s et invitent les invités à célébrer leur succès, ensemble, parce que #TogetherWeMakeIt”, a expliqué la marque dans un communiqué.

“Grant’s est une réussite collective et rassemble les gens pour célébrer ensemble leurs succès, qu’ils soient grands ou petits, c’est pourquoi l’amitié est au cœur de ce que nous faisons”, a expliqué le directeur de marque sud-africain de Grant’s Whiskey Thenjiwe Mabope.

« Ce ne sont pas que des événements pour nous. Ce sont des expériences qui résument l’importance que les gens se rassemblent et enchaînent sur des relations durables avec Grant’s au centre », a-t-elle ajouté.

Glenfiddich

Cette marque possède le whisky écossais single malt le plus primé au monde et reste l’une des dernières distilleries familiales existantes et maintenant, ils essaient de faire leur part pour l’environnement.

Pour ce faire, la marque s’est associée à deux francs-tireurs – Cartes Maponyane et Zandile Ndhlovu – pour mettre en lumière un grave problème qui touche la planète tout en faisant leur part pour récolter des fonds pour aider.

Entrer le Club des Challengers de Glenfiddich.

Une plateforme qui permet aux amateurs de whisky d’enchérir sur l’une des 50 éditions limitées et de posséder une caisse rare contenant une bouteille spéciale de Glenfiddich et de l’eau intacte par l’homme. Tous les bénéfices des ventes sur cette plate-forme sont reversés à l’initiative Glenfiddich Water for Life.

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