Pharrell Williams allie mode et musique lors de son premier défilé à Paris

Publié le: 21/06/2023 – 15:06Modifié: 21/06/2023 – 15:05

Williams est le premier musicien à être chargé de concevoir des vêtements pour une grande marque de luxe avec un chiffre d’affaires de 20 milliards d’euros (22 milliards de dollars) l’année dernière.

Il a déjà travaillé avec des maisons de couture dans le passé, mais les patrons de Louis Vuitton étaient clairement également intéressés par la liste d’invités qu’il pourrait constituer. Et il n’a pas déçu mardi soir avec Beyonce, Rihanna, LeBron James, Lewis Hamilton et bien d’autres au premier rang.

“Nous essayons de parler à différents clients”, a déclaré à l’AFP le patron de Louis Vuitton, Pietro Beccari, juste avant le début.

“Avec les échos médiatiques de ce soir, des gens qui n’ont jamais entendu parler de Vuitton… peut-être qu’ils pousseront la porte d’un de ces magasins et viendront voir.”

Les grands spectacles extravagants n’ont rien de nouveau – les marques ont dépensé des millions pour des décors somptueux et des invités célèbres remontant aux années 1990 et au-delà.

Mais Williams est monté d’un cran, composant une nouvelle chanson uptempo, “JOY (Unspeakable)” interprétée par un chœur de gospel complet, et terminant la soirée avec un concert de Jay-Z au cours duquel il a également chanté, le tout dans les environs hautement instagrammables de le Pont Neuf sur la Seine.

“C’est un moment assez monumental. Vous pouvez rarement prédire de grands moments dans mode mais quand vous avez la combinaison d’une force culturelle comme Pharrell et d’une marque culturelle comme Louis Vuitton, vous savez que quelque chose d’intéressant va se passer”, a déclaré à l’AFP Imran Amed, fondateur du site d’information Business of Fashion.

“Un vent nouveau”

Essayer de savoir ce que les gens pensaient réellement des vêtements est délicat.

Les sites de mode, fortement dépendants publicité des marques, remettent rarement en question les choix de conception.

Mais Williams a largement joué la sécurité, s’appuyant fortement sur le motif à carreaux Damier classique de LV, tout en le mettant dans de nouvelles couleurs primaires audacieuses.

Il y avait beaucoup de looks pixélisés et des vibrations de camouflage que Williams a surnommées “damoflage”.

“En revisitant les accessoires et la maroquinerie qui ont fait le succès de LV, Pharrell Williams démontre qu’il comprend l’enjeu et les codes de cette maison iconique”, a déclaré à l’AFP Pierre Alexandre M’Pele, rédacteur en chef de GQ France.

Certaines choses semblaient fraîches. Si la mixité est devenue courante dans la mode, elle reste rare dans les grandes maisons qui ont des directeurs artistiques distincts pour l’homme et la femme.

“En défilant les femmes pour sa première collection, Pharrell Williams fait souffler un vent nouveau chez Louis Vuitton où jusqu’alors, les modèles masculins et féminins étaient séparés”, a déclaré M’Pele.

Il y a eu quelques grognements silencieux parmi les fashionistas selon lesquels un designer plus dévoué n’a pas obtenu le poste le plus élevé.

Mais Beccari était clair qu’il avait besoin de “quelqu’un qui avait quelque chose en plus” pour la maison pour compléter le directeur de la mode féminine Nicolas Ghesquière – un “couturier traditionnel”.

“C’est un mélange parfait pour une marque qui est présente dans 72 pays avec 450 magasins et qui non seulement vend des produits, mais raconte de belles histoires”, a-t-il déclaré.

Pharrell n’a étudié ni la musique ni la mode, mais avec 13 Grammys et une nomination aux Oscars, “tout ce qu’il touche se transforme en or”, a déclaré Beccari.

Williams semble prendre le travail au sérieux, ayant déménagé sa famille à Paris et la mise en place d’un studio de musique au siège de Louis Vuitton pour équilibrer ses professions.

“Son prochain album a été composé à 90% à Paris devant sa fenêtre, face à La Samaritaine”, a déclaré Beccari.

(AFP)